現(xiàn)時，商務(wù)部辦公廳、國家發(fā)展改革委辦公廳、工業(yè)和報道化部辦公廳、國家市場監(jiān)管總局辦公廳等四部門合伙公布《關(guān)于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》（以下簡稱《通知》），要求推進綠色智能家電下鄉(xiāng)。支持家電生產(chǎn)公司針對農(nóng)村超市特點和消費需求，加快創(chuàng)想推廣性價比高、操作簡便、質(zhì)量優(yōu)秀的熱水器、油煙機、微波爐等綠色智能家電產(chǎn)品。
《通知》要求，混合商務(wù)部“2023消費提振年”各個消費場景設(shè)計，統(tǒng)籌線上線下消費渠道，經(jīng)過組織舉辦家電節(jié)、購物節(jié)、網(wǎng)購節(jié)等活動，營造綠色智能家電消費濃厚氛圍。順應(yīng)數(shù)字家庭發(fā)展趨勢，酌量家電、家居一體化融入消費。
我國家用電器協(xié)會秘書長王雷在接受中國經(jīng)濟時報記者音訊時表示，隨著家電基地質(zhì)量的日益提升和多年來的消費升級，家電行業(yè)現(xiàn)時在城市處于保有量高、低頻消費階段。而上一輪家電下鄉(xiāng)政策后，農(nóng)村家電產(chǎn)品基本到了更新期。大力推廣綠色智能家電，符合消費升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，既有利于一步步提升居民生活質(zhì)量，又抑或拉動經(jīng)濟，促進可持續(xù)發(fā)展。“在落實工序中，要實施家電售后服務(wù)提高行動，讓人民群眾享福到更優(yōu)質(zhì)、更貼心、更便利的售后服務(wù)。”
家電消費提振政策不斷出新
商務(wù)部將今年必定為“消費提振年”，汽車、家電、家具、餐飲算作消費“四大金剛”，正是恢復(fù)和注入消費的重點領(lǐng)域。商務(wù)部相關(guān)負責人在3月初舉辦的“權(quán)威部門話開局類別”主題發(fā)表會上表示，在這些重點領(lǐng)域，商務(wù)部落實好政策的同時，也將積極出臺新政策方法，這其中就包羅推進綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。
在家電消費提振方面，今年以來，各地持續(xù)出臺相關(guān)政策。2月，新疆印發(fā)了促進綠色智能家電消費實施方案，鼓勵農(nóng)村居民參與家電“以舊換新”活動，支持家電公司對脫貧地區(qū)消費者給予突出補貼政策。寧波印發(fā)“雙促雙旺”促消費穩(wěn)增長實施方案，明確推動重點商品下鄉(xiāng)，開展家電、汽車下鄉(xiāng)專項活動，舉辦面向農(nóng)村地區(qū)的重點商品促銷活動100場以上。
3月，重慶發(fā)表2023年綠色智能家電消費補貼相關(guān)對策，自2023年3月1日0時至2023年6月30日24時，符合條件的消費者在參與公司實體門店購買符合條件的綠色智能家電產(chǎn)品，剔除企業(yè)所有折扣優(yōu)惠后實際消費滿3000元的，按照支付額10%、最高1000元標準給予一次性補貼。
6月，南京啟動對汽車、家電等海量商品的消費補貼，針對綠色節(jié)能家電、新型智能家電等領(lǐng)域，消費補貼額度為開票價格的8%，單次補貼金額最高不超過500元。每位消費者可享樂4次補貼，總補貼金額不超過2000元。
聚焦綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線
與往年促進家電消費政策相比，王雷指出，今年政策著力點的最大變化在于，明確推進綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線。
在推進家電以舊換新方面，《通知》明確，鼓勵有條件的地方通過組織生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺、實體商業(yè)、回收公司建立對接機制、搭建互助平臺、明確換新工序等方式，抬高廢舊家電交售和補貼領(lǐng)取便利性，促進綠色智能家電升級換新消費。同時積極推進綠色家電、智能家電認證，引導(dǎo)家電公司一步步充沛綠色智能家電產(chǎn)品供應(yīng)。
在家電回收方面，《通知》要求，積極推進廢舊物資循環(huán)利用體系建設(shè)，推動回收主體多元化、規(guī)模化發(fā)展，通過“互聯(lián)網(wǎng)+回收”等模式，加速推進線上交廢與線下回收有機混入，提升廢舊家電回收能力和規(guī)范化水平。推動更多家電生產(chǎn)公司開展回收目標責任制行動，促進廢舊家電回收利用轉(zhuǎn)型升級。同時強化家電營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推動綠色智能家電下鄉(xiāng)，逐步挖掘農(nóng)村市場消費潛力。
家電行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站奧維云網(wǎng)副總裁何金明在接受本報記者報導(dǎo)時表態(tài)，傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)目前已進入結(jié)構(gòu)升級末期，整體規(guī)模持穩(wěn)，家具產(chǎn)品形態(tài)固化，未來的超市競爭首要在于對細分市場的掌握和場景產(chǎn)品形態(tài)的突破。從底層邏輯來看，以前家電產(chǎn)品是滿足功能價值，當前家電產(chǎn)品則不僅僅是功能價值，能否創(chuàng)造情緒價值及其他內(nèi)在價值成為了嚴重，這不僅是對城市家庭而言，對農(nóng)村家庭同樣如此，這是這次家電下鄉(xiāng)、以舊換新底層邏輯的變化，即功能需求轉(zhuǎn)向價值需求，家電產(chǎn)業(yè)將來一定是建立在價值需求之上的產(chǎn)品需求，這將逐步改善家電行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)經(jīng)營質(zhì)量。
